Semalt explique comment tirer le meilleur parti de l'intégration du référencement et du marketing par e-mail
Le marketing par e-mail est un canal rentable pour accroître la notoriété de la marque et établir de meilleures relations avec les clients grâce à la création de contenu convaincant, utile ou divertissant. Lorsque vous pensez que le référencement n'a d'importance que pour le classement du site Web sur la page de résultats, il semble être plus complexe et diversifié.
Artem Abgarian, le Customer Success Manager de Semalt Digital Services, explique le lien entre le marketing par e-mail et le référencement et partage des conseils sur la façon de les intégrer efficacement.
Optimisation du marketing par courriel
Les fournisseurs de services de messagerie proposent des adresses IP et une surveillance des activités. Le respect de la loi CAN-SPAM augmente la crédibilité du site auprès des FAI. La non-conformité entraîne une baisse des taux de délivrabilité ou une mise sur liste noire. Certains lecteurs choisissent de lire leurs messages sous forme de texte, il est donc prudent d'avoir une version texte pour l'e-mail HTML. Progresser progressivement vers des messages promotionnels par rapport à commencer par les réduire réduit les chances de «se retirer».
Le contenu doit avoir un lien direct vers la page de destination, qui contient des informations sur un produit, des services et des promotions, et exploite des mots clés ciblés. La personnalisation du contenu pour inclure des sujets d'intérêt spécifiques augmente les chances de visualisation et d'engagement. Lorsqu'il s'agit d'un public cible plus large, la segmentation à l'aide de données démographiques, d'intérêts ou de préférences est importante car elle réduit les taux de rebond. Le référencement génère du trafic vers des sites qui ont des boîtes d'inscription visibles, ce qui contribue à augmenter la liste. Enfin, l'inclusion de liens vers les médias sociaux dans les corps des messages engage les visiteurs et les destinataires dans toutes les promotions.
Intégration du référencement et du marketing par e-mail
Les moyens simples d'optimiser la conception du modèle incluent:
- Meilleures pratiques de référencement telles que l'optimisation des titres, des titres, des lignes d'objet, du corps du texte et des textes d'ancrage qui renvoient vers des pages spécifiques du site. Les images ne doivent pas dépasser 600 pixels car la plupart des lecteurs prévisualisent uniquement les textes avec les images désactivées. Les balises de texte alternatives sur les images permettent aux utilisateurs de texte uniquement de comprendre le sujet. La fonctionnalité "Afficher dans le navigateur" devrait apparaître dans la conception du modèle au cas où les lecteurs auraient du mal à lire l'e-mail.
- Les balises canoniques s'appliquent lorsque l'on souhaite utiliser des archives pour des blogs ou des newsletters sur le site Web auxquels les moteurs de recherche ont accès. Ils indiquent au moteur de recherche de traiter la page comme l'URL préférée et que tout le contenu y retournera.
- E-Newsletter Archive est une bibliothèque de toutes les newsletters publiées avec tous les sujets pertinents. Tous les titres sont optimisés dans la convention de dénomination à l'aide de mots clés et de liens individuels vers chaque newsletter.
- Le marketing mobile nécessite des modèles pour s'adapter aux écrans mobiles avec des conceptions réactives qui s'adaptent au navigateur mobile spécifique.
- Les lignes d'objet aident les lecteurs à comprendre le contenu des e-mails avant même de l'ouvrir. Ils devraient avoir peu à voir avec le référencement et devraient susciter l'intérêt du destinataire.
- Emails vidéo. Les vidéos intégrées en tant qu'appel à l'action aident les lecteurs à en savoir plus et facilitent la conversion.
- Suivi des campagnes à l'aide de Google Analytics.
Les courriels ne limitent pas le contenu tant qu'ils respectent les exigences CAN-SPAM et les gardent simples et courts. Gardez à l'esprit de les concevoir en fonction du public cible en tenant compte du référencement. Avec les futures améliorations de Google, la capture des e-mails sera importante pour les entreprises car les utilisateurs n'auront pas besoin de visiter le site Web pour faire capturer leurs activités.